11月底,網(wǎng)紅瘋狂小楊哥耗資3000萬(wàn)元拉來(lái)不少明星舉辦了線下演唱會(huì),全場(chǎng)3萬(wàn)張門票免費(fèi)送。當(dāng)晚,演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)爆滿,直播間在線觀看人數(shù)超過(guò)10萬(wàn),點(diǎn)贊量達(dá)4.1億,“明星集體給頭部主播打工”的新聞沖上熱搜。而幾年之前,瘋狂小楊哥還只是普通人,直播電商時(shí)代的流量加持,給了普通人超越明星的機(jī)會(huì),把不可能變成可能。 鏡頭拉到青島,今年夏天,青島墨云直播基地的女主播木子靜以一己之力帶火了“即墨人造棉”,“流量紅利”奔涌到年底,甚至更加兇猛,剛剛過(guò)去的11月,這個(gè)直播基地的所有商家積聚合力,再次將“即墨衛(wèi)衣”做到了抖音交易量TOP1! 這是青島直播電商行業(yè)紅火發(fā)展的一個(gè)生動(dòng)場(chǎng)景。初冬風(fēng)漸寒,但在青島各個(gè)直播電商產(chǎn)業(yè)園,仍是一派忙碌、繁榮的景象,主播們忙著直播賣貨,工廠忙著生產(chǎn),倉(cāng)庫(kù)忙著發(fā)貨,新型消費(fèi)的力量正如盛夏的草木般葳蕤生長(zhǎng)。 記者從青島市商務(wù)局獲悉,今年前10個(gè)月,青島市共直播66.9萬(wàn)場(chǎng),吸引消費(fèi)者觀看822519.3萬(wàn)人次,實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額380.6億元,在全省排名第1位。而據(jù)商務(wù)部消息,2023年前三季度,全國(guó)直播電商銷售額達(dá)1.98萬(wàn)億元,增長(zhǎng)60.6%。 不出意外,今年全國(guó)的直播電商銷售額超過(guò)兩萬(wàn)億元。而按照60%的增速預(yù)估,明年超過(guò)3萬(wàn)億元的概率相當(dāng)大。未來(lái),面對(duì)數(shù)萬(wàn)億的直播電商產(chǎn)業(yè)前景,青島直播電商還有巨量增長(zhǎng)空間,如何做才能開(kāi)拓更多份額,接住這潑天的富貴?12月15日,首屆中國(guó)直播電商產(chǎn)業(yè)大會(huì)將在濟(jì)南開(kāi)幕,將搭建直播電商全產(chǎn)業(yè)鏈交流探討、供需對(duì)接、商務(wù)合作的高端、專業(yè)、權(quán)威平臺(tái),深入探討未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)和方向。直播間里的電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展“新引擎” 英國(guó)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家亞當(dāng)·斯密說(shuō):“對(duì)商品生產(chǎn)而言,擴(kuò)張市場(chǎng)才是解決問(wèn)題的根本所在?!敝辈ル娚糖∈钱?dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代企業(yè)擴(kuò)張市場(chǎng)的最佳方式,也是集聚當(dāng)今社會(huì)財(cái)富的最好手段。商務(wù)部最新數(shù)據(jù)顯示,2023年前三季度,電子商務(wù)在擴(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)外貿(mào)、深化國(guó)際合作方面發(fā)揮積極作用。其中,全國(guó)直播電商銷售額達(dá)1.98萬(wàn)億元,增長(zhǎng)60.6%,占網(wǎng)絡(luò)零售額的18.3%,直播電商拉動(dòng)網(wǎng)零增速7.7個(gè)百分點(diǎn)。 今年9月商務(wù)部授牌“青島市直播電商數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園”為國(guó)家級(jí)電子商務(wù)示范基地 作為山東省的經(jīng)濟(jì)龍頭,青島的直播電商行業(yè)多項(xiàng)指標(biāo)都排名首位。 今年前10個(gè)月,青島市網(wǎng)絡(luò)零售額1990.2億元,同比增長(zhǎng)26.4%,高于全省增速2.1個(gè)百分點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)零售額在山東省排名第1位,在全國(guó)城市中排名第12位,在5個(gè)計(jì)劃單列市中位居第3位,在山東省網(wǎng)絡(luò)零售額所占比重為31.7%。 具體到直播電商領(lǐng)域,2023年1-10月,青島市直播66.9萬(wàn)場(chǎng),同比下降12.1%;吸引消費(fèi)者觀看822519.3萬(wàn)人次,同比增長(zhǎng)4.0%;參與直播的商品網(wǎng)絡(luò)零售量1.7億件,實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額380.6億元,在全省排名第1位。另外,在前10個(gè)月直播場(chǎng)次排名中,青島市、濰坊市和臨沂市居全省前三名。 數(shù)據(jù)起舞的背后,青島對(duì)直播電商行業(yè)的先手布局,打下良好基礎(chǔ)。 早在2020年,青島市商務(wù)局便印發(fā)了《青島市直播電商發(fā)展行動(dòng)方案(2020-2022年》的通知,提出了推進(jìn)實(shí)施直播電商工程“五個(gè)一”工程。即到2022年,構(gòu)建一批直播電商產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、扶持一批具有示范帶動(dòng)作用的頭部直播機(jī)構(gòu)、培育10家有影響力的MCN機(jī)構(gòu)、孵化100個(gè)網(wǎng)紅品牌、培訓(xùn)1000名帶貨達(dá)人,將青島打造成中國(guó)北方直播電商領(lǐng)先城市。 連續(xù)兩個(gè)夏天,即墨直播主播“木子靜”帶火“即墨人造棉” 政策實(shí)施以來(lái),全市直播電商實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展,形成了主播、電商平臺(tái)、短視頻平臺(tái)和服務(wù)商之間的互利共贏的發(fā)展生態(tài)。今年,青島通過(guò)“主體培育、直播引領(lǐng)、數(shù)商興農(nóng)”三套組合拳,持續(xù)放大電商在消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)中的引擎作用。 數(shù)據(jù)顯示,目前全市共計(jì)2.8萬(wàn)家電商企業(yè)在各大平臺(tái)開(kāi)設(shè)28萬(wàn)余家店鋪,其中活躍店鋪近4萬(wàn)家,銷售實(shí)物商品店鋪10萬(wàn)家。同時(shí)持續(xù)加強(qiáng)本土電商龍頭平臺(tái)企業(yè)培育,激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力和消費(fèi)潛力,目前已涌現(xiàn)出“海爾智家”“孔雀云”“檸檬豆”等一批具有示范帶動(dòng)作用的電商平臺(tái)企業(yè)。 如今,直播電商基地和新業(yè)態(tài)呈多點(diǎn)爆發(fā)之勢(shì)。前三季度,青島新增1家國(guó)家級(jí)電子商務(wù)示范基地、3家省級(jí)電商直播基地和5家省級(jí)電商供應(yīng)鏈基地。目前,青島市電商直播主播有4724人,今年已經(jīng)直播44.1萬(wàn)場(chǎng)次,觀看人數(shù)達(dá)57.2億人次??h域經(jīng)濟(jì)“乘風(fēng)”直播電商產(chǎn)業(yè) 直播電商的本質(zhì)是以直播的方式,進(jìn)行商品的推銷、銷售。在直播電商業(yè)態(tài)下,集聚式發(fā)展已經(jīng)成為電商產(chǎn)業(yè)基地很鮮明的特點(diǎn),而集聚的商家則多依托當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè),吸附于產(chǎn)業(yè)帶的上下游。 來(lái)自青島市商務(wù)局的數(shù)字顯示,前10個(gè)月青島服裝鞋帽針紡織品、日用品和糧油食品直播場(chǎng)次數(shù)最多,占青島市實(shí)物行業(yè)直播場(chǎng)次數(shù)比重分別為23.0%、19.5%和11.4%。 進(jìn)入冬季,“即墨衛(wèi)衣”在直播平臺(tái)交易火爆,通過(guò)打造“標(biāo)準(zhǔn)倉(cāng)”實(shí)現(xiàn)“現(xiàn)貨即發(fā)” 分析服裝鞋帽針紡織品這一大類就會(huì)發(fā)現(xiàn),全市接近四分之一的發(fā)貨地指向了即墨區(qū),這與當(dāng)?shù)丶徔椃b業(yè)的先天優(yōu)勢(shì)密不可分。即墨是中國(guó)著名的“中國(guó)童裝名城”、“中國(guó)針織名城”,擁有紡織服裝企業(yè)3800余家,年產(chǎn)值621億元,年產(chǎn)各類服裝約8億件。 近年來(lái),借助紡織制造業(yè)等生產(chǎn)行業(yè)的“先天優(yōu)勢(shì)”,即墨區(qū)陸續(xù)打造了青島數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園、青島市直播電商數(shù)字產(chǎn)業(yè)園、和晟跨境電商產(chǎn)業(yè)園、壹捌玖捌新媒體產(chǎn)業(yè)園、盈捷電商產(chǎn)業(yè)園等多家電商直播產(chǎn)業(yè)基地。 其中,青島市直播電商數(shù)字產(chǎn)業(yè)園于今年9月獲評(píng)國(guó)家電子商務(wù)示范基地,青島市直播電商行業(yè)協(xié)會(huì)參與了該產(chǎn)業(yè)園的運(yùn)營(yíng),會(huì)長(zhǎng)高金山介紹,產(chǎn)業(yè)園2020年5月投入使用,開(kāi)建之初就考慮到了直播電商產(chǎn)業(yè)鏈全流程協(xié)同,現(xiàn)在規(guī)劃建設(shè)有黨群服務(wù)中心、“即墨優(yōu)品”、“采食即墨”等優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈展廳、主播成長(zhǎng)訓(xùn)練營(yíng)、共享直播間、共享會(huì)議室等設(shè)施。 這種產(chǎn)業(yè)園區(qū)“抱團(tuán)”發(fā)展的模式,不僅有助于產(chǎn)業(yè)鏈的上下協(xié)同,更有利于中小商家的成長(zhǎng)。高金山表示,電商平臺(tái)的活動(dòng)可通過(guò)產(chǎn)業(yè)園相關(guān)服務(wù)商,精準(zhǔn)匹配給直播電商企業(yè),緩解中小商家的“流量瓶頸”。更重要的是,依托基地,電商平臺(tái)可以開(kāi)展對(duì)中小商家的行業(yè)培訓(xùn),加快中小商家的成長(zhǎng),加速整個(gè)產(chǎn)業(yè)園的崛起,對(duì)周邊的輻射帶動(dòng)作用明顯。 “詩(shī)妮歌”衛(wèi)衣工廠店,主播正在倉(cāng)庫(kù)里直播 目前基地已入駐了蟻家人、墨云直播等近10家電商平臺(tái)及電商運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)。入駐商戶數(shù)量超120余家,輻射帶動(dòng)市場(chǎng)及周邊直播商戶2000余家,涉及抖音、快手、淘寶等多個(gè)直播電商平臺(tái)活躍商戶1萬(wàn)多個(gè)賬號(hào)。 從效果上看,直播基地不僅在物理空間上完成了對(duì)服裝產(chǎn)業(yè)上下游商家的聚集,還在直播平臺(tái)上形成了集中打響即墨服裝品牌的流量?jī)?yōu)勢(shì),即墨衛(wèi)衣類產(chǎn)品在抖音直播平臺(tái)同類目產(chǎn)品銷售榜上排名第一,叫響了“即墨衛(wèi)衣”品牌,成功孵化培育出“詩(shī)妮歌”、“米唇”“墨瓊”等即墨本土衛(wèi)衣品牌。 這樣的特色產(chǎn)業(yè)帶直播基地,青島還有很多。如嶗山家電產(chǎn)業(yè)帶、平度美妝睫毛產(chǎn)業(yè)帶、膠西勞保用品電商產(chǎn)業(yè)帶等,聚集的企業(yè)從300多家到接近4000家,產(chǎn)業(yè)鏈年產(chǎn)值幾十億起步。 作為鄉(xiāng)村振興的新引擎,青島農(nóng)村電商的增速尤為亮眼。膠州市農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范園獲評(píng)第四批國(guó)家級(jí)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范園區(qū),萊西市創(chuàng)建了農(nóng)特產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“萊西有禮”。1-10月,青島市農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額353.2億元,同比增長(zhǎng)41.0%,高于全省農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額增速8.1個(gè)百分點(diǎn)。新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)做強(qiáng)直播“大后方” 直播電商時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng),歸根結(jié)底是對(duì)流量的競(jìng)爭(zhēng)。隨著直播電商進(jìn)入存量時(shí)代,對(duì)流量競(jìng)爭(zhēng)提出的更高的要求。 今年9月,中國(guó)計(jì)量科學(xué)研究院聯(lián)合中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心、中國(guó)海關(guān)科學(xué)技術(shù)研究中心等多家單位發(fā)布了《直播電商行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展報(bào)告(2022-2023年度)》藍(lán)皮書(shū)研究成果。藍(lán)皮書(shū)認(rèn)為,未來(lái),直播電商需要投入更多資源來(lái)提升產(chǎn)品的質(zhì)量,確保符合消費(fèi)者的期望。這包括嚴(yán)格的產(chǎn)品檢驗(yàn)檢測(cè)、認(rèn)證以及建立高效的供應(yīng)鏈管理體系。直播電商還需要不斷優(yōu)化用戶體驗(yàn),提供個(gè)性化服務(wù),以提高用戶滿意度和忠誠(chéng)度。 這也是整個(gè)直播行業(yè)面臨的問(wèn)題,當(dāng)直播間拼低價(jià)的喧囂退潮,商品總要回歸它本來(lái)的屬性——物美價(jià)廉或物超所值。 在青島,已經(jīng)有人走在前面,對(duì)直播業(yè)態(tài)進(jìn)行更新和升級(jí)。以珠寶飾品類商品為例,真假難辨和退貨率高一直是行業(yè)痛點(diǎn)。今年6月,位于城陽(yáng)區(qū)的抖音電商青島珠寶運(yùn)營(yíng)中心的質(zhì)檢倉(cāng)正式獲得了抖音官方認(rèn)證,成為全國(guó)六大珠寶認(rèn)證基地之一,輻射范圍為山東省、東北三省、河北、山西東部及內(nèi)蒙古東部地區(qū)的抖音直播電商珠寶類目質(zhì)檢業(yè)務(wù),合作商家銷售的珠寶只有通過(guò)基地質(zhì)檢才能發(fā)貨。 這個(gè)基地的作用有三。一是肩負(fù)了北方地區(qū)尤其是山東省珠寶類商家的成長(zhǎng)和孵化;二是保證珠寶類商品的真實(shí)性,基地配有技術(shù)監(jiān)督部門認(rèn)證的質(zhì)檢機(jī)構(gòu),可以檢測(cè)翡翠、和田玉、珍珠、貴金屬等絕大多數(shù)珠寶飾品的真?zhèn)?,讓消費(fèi)者買得放心。二是山東、河南商家賣出貨后,只需一天就可以寄到這個(gè)基地,檢測(cè)合格后可當(dāng)天發(fā)貨,大大縮短了消費(fèi)者的等待時(shí)間,提升了消費(fèi)體驗(yàn)。 12月初,記者在這處直播基地看到,十幾個(gè)房間里,各位主播正對(duì)著鏡頭介紹不同品類的珍珠飾品。據(jù)基地負(fù)責(zé)人陳鵬介紹,目前基地已經(jīng)在平臺(tái)聚上了700多個(gè)商家,平均退貨率降低了20%左右。作為唯一一個(gè)不在珠寶產(chǎn)業(yè)帶上的直播基地,這里能夠獲得抖音官方認(rèn)可,正是基于城陽(yáng)區(qū)在珠寶飾品加工和貿(mào)易中的設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)勢(shì)。 同樣是在城陽(yáng),主營(yíng)生鮮行業(yè)的鮮速達(dá)青島供應(yīng)鏈有限公司,剛剛通過(guò)省級(jí)電商云倉(cāng)的評(píng)選。立足城陽(yáng)區(qū)的水產(chǎn)加工產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì),這家電商云倉(cāng),已經(jīng)顛覆了傳統(tǒng)意義的生鮮存儲(chǔ)模式,倉(cāng)庫(kù)不只是倉(cāng)庫(kù),可以是供貨商、生產(chǎn)商。 “你在東方甄選買到的進(jìn)口大蝦,有可能就是從我們這里發(fā)出去的?!笨偨?jīng)理邵勇告訴記者,公司近萬(wàn)平米的冷倉(cāng),能對(duì)接直播平臺(tái)的超級(jí)供應(yīng)鏈業(yè)務(wù),可滿足頭部主播如東方甄選、辛選集團(tuán)等每場(chǎng)直播十幾萬(wàn)單到二十多萬(wàn)單的發(fā)貨量,僅9月、10月合作了50多場(chǎng)。 它可提供工廠代加工業(yè)務(wù),擁有獨(dú)立SC生產(chǎn)車間,可為客戶量身定做各類海鮮、肉禽、預(yù)制菜產(chǎn)品。源頭直采、自有工廠加工生產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)是成本低、品質(zhì)高;這里還是一個(gè)直播電商共享共創(chuàng)平臺(tái),公司提供辦公場(chǎng)地、直播場(chǎng)地、貨盤、代發(fā),聚集電商直播團(tuán)隊(duì)經(jīng)營(yíng)精英,共同打造一個(gè)共享共創(chuàng)平臺(tái)。 更多的升級(jí)方案或者規(guī)劃正在進(jìn)行和謀劃,比如即墨衛(wèi)衣產(chǎn)業(yè)帶,就正在醞釀制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、塑造名牌企業(yè),全面提升整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力,以便在未來(lái)的流量廝殺中繼續(xù)保持領(lǐng)先身位。流量升級(jí)的“終極密碼”何在 幾乎沒(méi)人否認(rèn),“直播+電商”已經(jīng)是一種新興的網(wǎng)購(gòu)方式。它融合了社交、娛樂(lè)、興趣、互動(dòng)和觀感體驗(yàn)等諸多屬性,不光豐富了商業(yè)交易的形式和內(nèi)容,還能給消費(fèi)者提供更多的選擇、更好的便利性。 直播,不僅改變了商業(yè)交易方式,甚至將對(duì)人們的思維方式、工作方式和生活方式產(chǎn)生根本性影響及改變。 鮮速達(dá)電商云倉(cāng)的生產(chǎn)線上,工人正在分撿發(fā)貨 對(duì)于未來(lái)發(fā)展趨勢(shì),《直播電商行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展報(bào)告(2022-2023年度)》藍(lán)皮書(shū)認(rèn)為,除了以新興技術(shù)繼續(xù)推動(dòng)直播電商行業(yè)發(fā)展外,直播電商行業(yè)將更加國(guó)際化。 而大力發(fā)展跨境電商,作為外貿(mào)大省的山東,正在積極布局。 今年8月,山東印發(fā)《跨境電商躍升發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2023-2025年)》,提出到2025年,山東將打造20個(gè)跨境電商特色產(chǎn)業(yè)帶,培育100個(gè)具有較強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的跨境電商知名品牌,孵化1000家跨境電商新銳企業(yè),實(shí)現(xiàn)跨境電商產(chǎn)業(yè)集聚、品牌云集、服務(wù)高效、生態(tài)繁榮,推動(dòng)外貿(mào)穩(wěn)規(guī)模優(yōu)結(jié)構(gòu)。 今年3月,青島出臺(tái)《青島市關(guān)于加快推進(jìn)跨境電商高質(zhì)量發(fā)展若干政策措施的實(shí)施細(xì)則》,以真金白銀加快推進(jìn)青島市跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)高質(zhì)量發(fā)展。如在推動(dòng)省級(jí)跨境電商主體做優(yōu)做強(qiáng)方面,獲評(píng)2022年省重點(diǎn)培育的跨境電商平臺(tái)、產(chǎn)業(yè)園主體給予最高不超過(guò)50萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì);在完善公共海外倉(cāng)服務(wù)功能方面,獲評(píng)2022年省級(jí)重點(diǎn)培育公共海外倉(cāng)的建設(shè)主體企業(yè)給予最高不超過(guò)100萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)等。 消費(fèi)者在“東方甄選”等直播間購(gòu)買的生鮮產(chǎn)品從城陽(yáng)區(qū)鮮速達(dá)物流倉(cāng)庫(kù)發(fā)貨 目前,山東已成為除廣東、江蘇、浙江三省之外,首個(gè)實(shí)現(xiàn)跨境電商綜試區(qū)全省覆蓋的北方省份。而青島綜試區(qū)作為北方唯一一個(gè)、連續(xù)兩年上榜第一檔“成效明顯”的綜試區(qū)城市,穩(wěn)坐跨境電商“北方第一城”。 12月初,青島市直播電商行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)高金山轉(zhuǎn)發(fā)了朋友圈文章《叩問(wèn)2024,產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu),誰(shuí)是創(chuàng)變者》,并引用了文中一句話推介該文:以數(shù)據(jù)為資本和財(cái)富的未來(lái)社會(huì)已經(jīng)到來(lái)! 從直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展看,流量一直是互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)領(lǐng)域的稀缺資源,有流量的地方才會(huì)有成交。高金山所在的直播基地,依托即墨服裝產(chǎn)業(yè)帶的優(yōu)勢(shì),在流量爭(zhēng)奪上占了先機(jī),但他仍用一雙警惕的眼睛,關(guān)注著產(chǎn)業(yè)最前沿,爭(zhēng)取洞察并抓住新的動(dòng)向。 本月中旬在濟(jì)南舉行的首屆中國(guó)直播電商產(chǎn)業(yè)大會(huì),主旨恰恰就是深入探討我國(guó)直播電商未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)和方向。 大會(huì)將設(shè)直播引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi)論壇等50多個(gè)平行論壇,集中展示直播電商創(chuàng)新發(fā)展成果和供應(yīng)鏈優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、品牌形象,樹(shù)立網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷典范榜樣,搭建直播電商上下游產(chǎn)業(yè)鏈交流合作與直播選品供需對(duì)接高效平臺(tái),打造引導(dǎo)我國(guó)直播電商規(guī)范、健康發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)品牌盛會(huì),為擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)和助力新時(shí)代鄉(xiāng)村振興提供新動(dòng)能、新引擎。 相信,不光是青島,全國(guó)各地的直播電商產(chǎn)業(yè),都能從中找到流量擴(kuò)容的終極密碼。舉報(bào)/反饋
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